導(dǎo)讀:罰款40萬臺,蘋果的策略是有效的。今年雙十一,網(wǎng)上沒有便宜的iPhone12眾所周知,雙十一是每年電商最大的促銷節(jié)日,很多人在雙十一期間都會進(jìn)行大采購。但是這次我們發(fā)現(xiàn)了一個現(xiàn)
發(fā)表日期:2020-11-11
文章編輯:興田科技
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標(biāo)簽:iPhone,策略,線下,蘋果,經(jīng)銷商,進(jìn)行,折扣,渠道,進(jìn)價,區(qū)域,消息資訊,蘋果,雙11,經(jīng)銷商,竄貨,折扣
罰款40萬臺,蘋果的策略是有效的。今年雙十一,網(wǎng)上沒有便宜的iPhone12
眾所周知,雙十一是每年電商最大的促銷節(jié)日,很多人在雙十一期間都會進(jìn)行大采購。
但是這次我們發(fā)現(xiàn)了一個現(xiàn)象,就是以前雙11的iPhone有打折,但是這次沒有打折,甚至經(jīng)常斷貨,不能按原價買。所以很多人對這次雙11為什么沒有更便宜的蘋果有疑問。
那么這次為什么不買雙11的便宜蘋果呢?我們可能要了解蘋果的渠道體驗。一旦了解了蘋果的渠道體系,就基本能理解為什么這次雙11沒有便宜的蘋果了。
蘋果在中國有三大渠道體系,即蘋果直接運(yùn)營的Apple Store、蘋果線上授權(quán)經(jīng)銷商和蘋果線下授權(quán)經(jīng)銷商。
直接運(yùn)營的AppleStore從來不打折,這和官方是一致的,而在線授權(quán)商主要是天貓和JD.COM。至于線下授權(quán)經(jīng)銷商,有很多,按地區(qū)劃分。
通常這類線下經(jīng)銷商會根據(jù)資質(zhì)、實(shí)力、地域等獲得不同的折扣。而且購買價格肯定會低于線上,但只允許在自己覆蓋的特定區(qū)域銷售。如果他們有意識地跨地區(qū)銷售或者向網(wǎng)絡(luò)平臺供貨,就會被認(rèn)為是“竄貨”。
以前在雙11,這些線下經(jīng)銷商會為了利益做一些操作,比如倒賣到品多多,再轉(zhuǎn)到其他廠家銷售,也就是“竄貨”。
但今年蘋果嚴(yán)控渠道,任何“貨竄”行為,尤其是線下貨上線,每個單位被罰款40萬,甚至被取消配送資格。
所以今年這些線下經(jīng)銷商的貨基本不會流向線上市場,至少近期不會,也沒有人愿意正視蘋果的政策。40萬臺可不是鬧著玩的。
所以線上這些商品都是來自線上經(jīng)銷商,線上價格是公開透明的。蘋果可以隨時找到他們。這些廠商不亂調(diào)價,就成了沒有任何折扣的雙11。
但如果線上沒有折扣,并不代表線下沒有折扣,因為線下廠商的購買價格更低。畢竟線下廠商比線上廠商有更多的責(zé)任,比如線下講解、售后服務(wù)、店鋪展示等服務(wù)。
所以今年線下價格低于線上價格,和以前完全不一樣,所以大家都想買便宜的iPhone12,走線下,不要拘泥于線上。返回主頁查看更多信息
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